“数字丝路”赋能文化出海，我国数字文化扬帆全球新蓝海

2025年12月9日下午，一场聚焦数字文化出海与青年文化沟通的“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行。我国传媒大学金融与治理学院教授方英，数智全球化难题探讨专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇，腾讯战略传播中心总监廖芳莉，阅文集团海外内涵负责人吴学梅等嘉宾当做学界、产业界与系统方代表共话“从‘走出去’到‘走进去’：内涵公司出海的挑战、路径与将来机遇”为主题，探讨我国数字文化产品怎样在全球行当达成确实意义上的“深度融入”。

“数字新三样”（短视频、网文、游戏）促进了文化生态的繁荣，而系统技术也在重塑丝路文化的连接方法。我国以互联网文学、网剧、网游为代表的“新三样”迅速崛起，经过算法推荐、社交裂变和UGC激励，出海路径曾经从单纯的内涵出口，进展到系统运作，并正在构建一个以IP为核心的集群式产业生态。

方英在她的分享中提到，我国数字内涵出海正在经验一场深刻变革，从过去的“单向输出”形式升级为目前的“双向互动”形式。我国数字内涵出海经过生态化、互动化的新范式，正在全球行当上扮演越来越关键的引领者角色。

除了数字内涵出海，方英还提到了更多来自我国的数字生存方法被海外人士接收，以便捷的业务促进民心相通。从移动支付感受持久优化，便利外国人来华，到小程序变成革新标杆、海外商户纷纷接入，以微信为代表的“超级应用”代表了我国数字科技公司经过技术升维，变成全球商业形式革新的引领者。

这体现出对文化的认可和接纳将渗透到日常的生存方法之中。

汪潇以日本为例，梳理了其文化出海演进的四个阶段：从战后当做金融附属的“物美价廉”产品输出，到80年代在国家战略下的主动传播与本地化，再到互联网时代催生的全球青年亚文化共振，直至当前深度融合阶段，开启输出审美、生存方法并深度融入全球娱乐产业链。他觉得，文化产品出海的本质不但仅是简单的产品出口，更是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为形式向海外行当的呈现和传播。

廖芳莉觉得，数字技术正在重塑“丝绸之路”这条古老通路的内涵，而全球青年则变成其首要的界定者和促进者。他们在促进跨文化沟通与共创中发挥着关键作用。青年一代不再只是被动的观众，而是主动的参与者和共创者。与此同时，腾讯混元大模型等技术工具，极大地减少了创作难度，让留学生们能轻松生成融合本国文化的3D作品，达成了更深度的跨文化表达。

在第一财经探讨院实施院长于舰主持的圆桌对话里，对短视频、网文、游戏出海的观察和实践展开了深刻沟通。她以《跨越山海——2024我国公司全球化汇报》为引子，以腾讯与阅文集团从“实践破局”为例，请两位“实干派”的嘉宾分享了各自在海外行当“走进去”的探索。吴学梅提到，阅文得益于数字技术的进展能够将内涵翻译成十数种语言达成跨文化传播，并将从巩固IP源头、加速生态出海、深化国际协作三领域深化建设全球IP产业链。廖芳莉也以《创造营亚洲》如此的综艺为例，提到文化的作用力很大程度上来自于全球粉丝经过社交媒体、弹幕和二创内涵构成的“民间文化共创”。

在后续的讨论中，嘉宾们觉得，文化出海的进程与此前的公司出海现存显著差异。我国公司出海进入了新阶段，伴随我国国际位置的提升，海外对我国充满了好奇。我国文化的出海主动主动地回应了好奇，也展示了我国人的精神生存和文化价值观。借助AI等数字技术，我国公司的机遇在于构建覆盖“内涵创作—传播联动—顾客运作”的全链条实力。我国的文化长处在于具有充足的内涵库、成熟的数字系统和迅速迭代的革新实力，而要确实“走进去”，还需更多耐心、尊重与共创精神。

将来，构建文化出海的新生态，关键在于找到年轻人的情感共鸣，挖掘细节中的动人之处，有效运用系统的力量、技术的驱动另有全球共创的形式，从而达成文化的跨国界沟通，进而吸收新鲜有益的日常的生存方法，最终达成人类一同对美好生存的追求。

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