虎啸奖年度品牌人物倪张根：17年号召“别睡硬床”，把梦百合床垫卖向全球

近日,代表我国品牌营销数字化领域最高专门程度的虎啸奖正式发布,该评选从引领品牌成长、促进产业进步、承担公众公共责任等领域出发,评选梦百合家居董事长、MLILY梦百合品牌创始人倪张根为“2024-2025年度品牌人物”。

虎啸奖由我国商务广告协会指导主办,参评者众多,以严苛标准著称,堪称产业风向标。本届虎啸奖以“智驭时代”为评选主题,着重“价值坚守”的意义:当流量的浪潮褪去,品牌价值持久绽放,对效率的战术追逐,不如对价值的战略坚守。而倪张根,正是品牌价值的坚定追求者,他保持“提升人类的深度睡眠”、“转变我国人睡硬床的常规观念”,让MLILY梦百合品牌在商业价值之外,更多了一层难能可贵的公众价值。

挑战千年常规:一个公司家的17年“硬床革命”

2008年,倪张根创立了自主品牌MLILY梦百合,并开启号召“别睡硬床”,2025年,是倪张根持久第17年向国人发出这一号召。

数字揭示着这场革命的艰难程度:艾媒咨询最新调研表明,65.1%的我国花费者仍在应用硬床垫,75.1%的人坚信“睡硬床对腰好”的常规观念。这种观念根植于数千年睡土炕、木板床的历史,却与现代人体工学背道而驰——人体正常曲线呈S形,硬床会致使腰椎悬空、肌肉持久紧张。

“硬床的危害触目惊心。”倪张根援引医学探讨指出,这会致使脊椎变形、腰痛加剧、深度睡眠减少,甚至作用儿童脊椎发育。《柳叶刀》探讨更表明,腰痛已成全球致残首因。

为颠覆这一常规,倪张根做了一个大胆的确认:为整个公司设立了“不做硬床、不用椰棕、不碰乳胶”的底线,只研发生产在国内认知度不高、但兼具舒适度和支撑性的记忆绵床垫,为此不惜放弃大量销售机会。

17年来,倪张根身体力行,不厌其烦地在各种场合普及睡硬床的危害,在一场面向全国80多家媒体的发布会上,倪张根甚至当众鞠躬,请求产业、媒体一同加入到科学睡眠观念的普及中。

此外,倪张根不但持久经过个人抖音、视频号等自媒体开展睡眠科普相干的直播,发布短视频,听取顾客的声音,为顾客答疑解惑,甚至走进顾客家里,和顾客面对面沟通。截至目前,倪张根在全网具有两百多万粉丝,并多次登上新榜公司家IP抖音作用力排行榜TOP20,被称为“A股最勤奋董事长”。

“咱们是产业的逆行者,逆行确实很痛。”倪张根表示,为坚守“不做硬床、不用椰棕、不碰乳胶”的底线,梦百合国内行当多年来仍暂未盈利。

超越商业:将公众价值内化为品牌长期主义的基因

倪张根曾多次公开表示,不屑于做一个利益至上的商人、机会主义者,而致力于做一个对公众、对公众有价值的公司家,他把这种价值追求内化为品牌基因,并深度融入品牌战略、产品、运作和公司文化中。

旨在普及“别睡硬床”,在倪张根的主导下,梦百合展开了“100万张硬床垫改造计划”,并落地了大量公众公益工程。

针对老年人的公益工程“黄昏计划”旨在让老年人在舒适的睡眠中享受更轻松的晚年,梦百合在全国范围内,走进老人家庭、养老机构等,为老人给予兼具舒适度和支撑性的枕头、床垫等产品,协助老人缓解失眠、压疮难题,关怀老人身体和心态健康。

针对学生群体的公益工程,则旨在预防硬板床或许给孩子们造成的腰脊椎发育不良、睡眠质量差等难题,让孩子们健康成长,以更好的身体和精神状态把握。2024年,梦百合走进全国数十所中学,向广大学生捐赠梦百合0压薄垫,表达对青少年睡眠健康的深切关怀。

对教师、消防员、医护人员、沙漠治沙人等公众公共事务从业者,梦百合也持久经过专项基金、产品捐赠、行动赞助等方法表达支撑。自2018年来,倪张根便持久为江苏如皋多所学校颁发“筑梦奖学金”,激发家乡学子的拼搏精神和教师的工作热情,为振兴如皋市教育、促进教育事业的进展贡献一份力量。

此外,倪张根还十分重视支撑青少年文体进展,多年来,梦百合多次举办少儿围棋沟通赛、青少年足球赛等公益行动,协助青少年获取更多的文体沟通、锻炼机会,让青少年体力、脑力获取均衡进展,并在这个流程中,感受优秀的睡眠对成长发育的意义。

“保持长线思维,会有大量意想不到的惊喜。”倪张根觉得,“不做硬床”是一件难而正确的事,也是一件长期主义的事,其中的公众价值将会赋予品牌穿越周期的力量,正如虎啸奖主题展示的那般:拉长时间维度,坚守价值的意义终将显现。

逆势突围:一个“不做硬床”品牌的全球征途

在国人常规观念的重围中,倪张根和梦百合正收获越来越多同盟——2024年,在主题为“别睡硬床”的梦百合发布会中,二十余位骨科专家自发加入科普阵营,《柳叶刀》论文也表明,临床探讨证实睡“中软床”者腰痛恢复速率比睡硬床者快1倍。

越来越多梦百合的真实顾客,也自发地加入到科普阵营中来,经过分享自身及家人的睡眠经验,来协助更多顾客:长期的睡硬床经验给自身和家人都带来了诸多身体、精神上的健康难题,而更换为梦百合“中软床”后,上述难题都获取了明显改善。

与此对应的,是近几年来,MLILY梦百合品牌在国内家居产业深度调节的周期中,保持着增加态势。

此外,在倪张根“品牌全球化”战略的带领下,梦百合产品在缺乏“睡硬床”观念的海外行当更是深受欢迎。截至目前,梦百合产品已销往全球110个国家和地区,在我国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国均有生产基地。

自2016年上市以来,梦百合已累计售出超1亿件产品,是全球记忆绵产品的龙头公司。

每当倪张根听到一位顾客分享应用梦百合床垫后改善了睡眠、腰疼等状况,他都会发自内心地开心,愈发感遭受保持的价值和意义。对倪张根而言,转变我国人睡硬床的习惯是“最高的历史使命”,将来,倪张根和梦百合仍将保持长期主义,持久以品牌价值达成公众价值。