——兆讯传媒（301102.sz）户外数字媒体价值进一步释放

8月23日，“我国高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.sz）发布2025年半年报。汇报期内公司达成营业收益292,663,896.95元；其中达成归属于母公司净利润21,385,986.01元。目前公司各项业务稳步进展。

2025年，国民金融延续增加态势，国家统计局数字表明，上半年我国国内生产总值（GDP）达660536亿元，同比增加5.3%。宏观金融向好带动居民可支配收益增加及花费信心提升。在多项促进文旅花费及产业进展的方针支撑下，大众出行热度攀升。文旅部数字表明，1至6月国内居民出游人次达32.85亿，同比增加20.6%；出游花费3.15万亿元，同比增加15.2%，文旅花费行当活力尽显。

文旅花费热潮带动线下场景流量激增，春节、五一、端午等假日客流屡革新高，广告主的预算正在向优质媒介资产聚拢，高铁站、城市商圈等核心场景的广告投放需求加速释放。兆讯传媒凭借自身强大的媒体资产与成熟的数字化运作长处，立足“城际间”与“城市内”两大热门营销场景，充分受益于这一进展动向。业内人士解析，旅游热度持久升温，有助于扩展内需，促进金融向好向稳进展，兆讯传媒户外数字媒介价值将获取进一步释放。

聚焦高铁出行场景，兆讯媒体资产再升级

今年上半年，全国铁路完成固定资产投入3559亿元，同比增加5.5%，累计投产新线301公里。“八纵八横”高铁网已建成投产81.5%，高铁营业里程达4.8万公里，覆盖全国97%的50万以上人口城市（数字起源：我国铁路）。铁路互联网的稳步拓展，为高铁户外广告产业营造了优越的进展条件。兆讯传媒紧跟时代步伐与行当机遇，乘势深化高铁数字媒体资产的战略布局，夯实公司在该领域的领先位置，进而招揽更多广告主的重视。

图/兆讯传媒青岛北站媒体资产

兆讯传媒当做我国高铁数字媒体领域的领军公司，已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超出20亿人次的自有高铁数字媒体互联网。截至汇报期末，公司签约铁路客运站531个，开通运作铁路客运站493个（注：高铁站点487个、普通车站点6个），其中98.8%以上属于高铁站（含动车），运作5030块数字媒体屏幕，已变成高铁数字媒体广告产业中媒体资产覆盖最广泛的数字媒体运作商之一。

汇报期内，兆讯传媒新增17个媒体站点资产，与此同时开展了13个站点的媒体优化。一领域，战略性新增上海松江站、昆明南站等国家铁路枢纽关键节点，并深刻布局杭温高铁、滇藏铁路及拉日铁路沿线关键城市门户站点，持久扩充优质媒体资产丰度；另一领域，对乌鲁木齐站、太原南站等核心站点的媒体设备开展优化升级，进一步提升媒体矩阵品质，致力于为协作伙伴构建更专门、高效的品牌传播阵地。

图/兆讯传媒深圳北站媒体资产

据国家铁路局的数字，上半年全国铁路累计发送旅客22.4亿人次，同比增加6.7%，创历史同期新高。铁路客流迎来突发式增加，面对亿万人汇聚的线下真实流量入口，高铁媒体迎来黄金窗口期。目前，兆讯传媒已与众多知名公司设立了优秀的战略协作关系，顾客群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多产业，首要业务的大型知名品牌有宋柚汁、柒牌、万和、泰兰尼斯、惠选订房等。公司持久拓展优质顾客资产与产业覆盖广度，持久优化顾客结构，增强自身实力及业务效能，有效提升顾客粘性，从而促进公司业绩加速增加。

商圈大屏引领花费，数字加码活力绽放

伴随文旅行当“高开稳走，供需两旺”的活跃态势，城市商圈同样焕发活力，全国重点商圈客流量均现增加势头。据北京商务局统计，春节期间，北京市60个重点商圈客流量3546万人次，同比增加12.8%。其中，王府井商圈在8天春节假期内累计接待客流超239万人次，达成销售额2.3亿元；“五一”假期，成都春熙路商圈共接待游客338.78万人次（数字起源：成都市商务局），商圈热度的一路飙升，促进花费动能加速释放，兆讯传媒“第二曲线”业务价值也随之凸显。

图/兆讯传媒北京王府井商圈王府井百货LED

2022年6月，兆讯传媒正式开启商圈数字户外媒体业务，截至目前，已在北京王府井、广州天河路、成都春熙路等核心城市顶尖商圈打造户外裸眼3D大屏。在核心商圈天然流量的加持下，兆讯传媒运用商圈场景化触达长处，在花费者休闲娱乐、家庭出行等生存场景中深度渗透品牌形象，经过高频曝光持久作用目的顾客心智，为品牌构建高效的线下流量入口。与此同时，以极具视觉冲击力的内涵呈现强化产品感知，激发花费者购置欲望，招揽目的顾客到商圈附近门店感受，助力产品销量长效增加。兆讯商圈大屏媒体变成品牌抢占商圈注意力、塑造高端形象的战略级媒介。所以迎来了泰兰尼斯、小米、可口可乐、lululemon、华为、贵州习酒等众多知名品牌投放。

?图/兆讯传媒成都太古国金商圈时代地标LED

与此与此同时，兆讯传媒紧扣户外数字媒体进展脉搏，深度发力AI等数字内涵制作领域，经过组建顶尖制作团队，将前沿数字技术融入创意、原画策划、动态分镜等内涵生产环节，充足作品的多元化表达，独立制作完成《脊兽》《融媒体巨蛇-Cross media》等震撼佳作，其中为圣象30周年庆打造的裸眼3D大片《繁花映象》一举夺得2025年度ADMEN国际大奖数字营销类实战金案奖。兆讯将自身资产长处与数字实力完美结合，赋能品牌活化，经过达成技术与场景的深度融合，强化公司在数字户外媒体的角逐长处。

综合来看，在金融向好与花费释放的一同促进下，户外广告行当需求稳步提升，兆讯传媒高铁媒体及商圈大屏媒体营销价值愈发显著。兆讯传媒表示，下半年公司将持久深耕双场景业务，主动探索数字技术应用，以革新技术培育新质生产力，加速数智户外进展进程。伴随中秋、国庆等花费旺季来临，公司行当体现和运作业绩有望再上台阶，呈现更强增加动能。

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