前安踏幕后推手、原君智创始合伙人张景辉新创“心胜战略”

在我国商业史上，安踏从晋江走向世界的品牌跃迁，堪称一部经典的战略教科书。而这部教科书的执笔人之一，正是长期隐于幕后的战略专家——张景辉。

当做原君智战略咨询的创始合伙人及战略专家中心总经理，张景辉的名字或许不为大众所知，但在我国品牌战略界，他却是公认的顶尖操盘手。当做安踏的核心战略顾问，张景辉主导了安踏品牌体系的构建与崛起，是其变成“我国第一，世界前三”的幕后推手。

从“定位”到“系统”：锻造“国家队战略”这一战略核武器

谈及安踏的胜利，业界必提“国家队战略”。但这必定位从何而来？在张景辉看来，这并非简单的营销口号，而是鉴于深刻行当洞察的战略必然。

“当时的安踏，需求一个既能赢得耐克、阿迪那些外资，压制国牌李宁，又能调动内部全体资产，还能与亿万我国花费者引发情感共鸣的战略支点。”张景辉回忆道，“‘国家队’就是那个支点。它代表着专门、信任与标准，是咱们为安踏找到的、能够穿越角逐迷雾的‘战略北极星’。”

战略的威力在于系统的落地。在“国家队战略”这面大旗下，张景辉与安踏团队开启了一场贯穿产品、终端与品牌的系统化重塑：

产品系统化： 为跑步、篮球、综训、羽绒服乃至高端线“安踏冠军”等核心品类，系统梳理注入“国家队”的专门基因，让每一件产品都变成“国家队”战略的载体。

终端场景化： 全国门店大刀阔斧地改造，设立统一的“国家队专区”，将专门的竞技场景植入花费空间，极大提升了品牌价值感与花费者的信任度。