这个双十一众人应当都跟我一样吧！除了看李佳琦，还在各大黄金珠宝品牌直播间里流连忘返。一领域是目前年轻人的黄金血脉觉醒，另一领域就是目前黄金真的太贵啦！蹲蹲直播间假如能买到价格合适此外品牌保证的黄金那就太香了！
然而前段时间我偶然点进周大生跟无忧传媒协作的尤其直播间，径直被硬控了——颜值活力在线的男团爱豆们戴着周大生的黄金产品，边唱跳边安利，弹幕里全是"哥哥同款我来了！""这个手串也太好看了吧！""买它买它！"
这场持久11小时的直播曝光突破600万+，最高在线人数2.4w，成交额更是达成了988w。首要是团舞加产品讲解的全新带货形式看得我翘起的嘴角都压不下来，这真的是在卖黄金吗？我记忆中的黄金销售，依然无聊又冗长的讲产品讲价格。但目前，男团团播径直进入直播间，在舞台上劲歌热舞，颈间的心动蝶舞伴随节奏闪闪发光，直播间变成了大型种草现场。网红金融，正在变成攻略年轻人的新动向，而黄金珠宝也正在变成年轻人的新式潮流风向标。
01 顶流协作：当无忧男团遇上头部黄金品牌
据熟悉，今年9月周大生与无忧传媒一同成立“三亚周大生无忧共创文化科技有限公司”，这一举措标志着网红金融正从单纯的流量变现，向 “信任金融” 深化进展。
双11周期内，周大生更是独家冠名了"无忧之夜2025"，革新性地将产品融合至行动的各种场景，全方位的展现产品的革新美观及佩戴实用性。流量明星刘宇《画中游》的舞台更是将周大生代表产品《千里江山》开展了转译，舞蹈的动感、音乐的韵律、舞台的视觉成效，一同构成了对文化IP的表达。胜利触动了当代年轻人的文化神经——“国风不再是老气的代名词，而是高级的审美”。
02 心态洞察：年轻人到底在为什么买单
为什么年轻人突然对黄金如此热衷？经过周大生双十一的营销思路，我发觉了三个关键心态：
陪伴需求大于保值需求
目前的年轻人，买的不是黄金，而是情感寄托和精神陪伴。年轻人“抠门”与“慷慨”的并行不悖构成当下花费行当最引人注目的现象。他们能够旨在一杯奶茶排队一小时，却在奢侈品花费上日趋理性；他们热衷拼单、二手买卖，却愿意为情感吻合支付高额溢价。
周大生敏锐捕捉到这一需求，吉祥四宝文化IP系列经过“好运吉祥”等美好寓意为快节奏生存中的年轻人给予心灵慰藉。这种从"资产配置"到"情感配置"的转变，正是当代年轻人花费观念的核心变迁。
第二，文化认同大于材质价值
周大生这次双十一主推的产品不再是常规的金条金链，而是融合了文化内涵与现代策划的全新品类——黄金文玩。我国青年报公众调研中心的调研表明，81.6%的受访者觉得购物时的情感感受与产品质量同等关键。花费已从单纯的功能吻合，升级为情感寄托与文化认同。
年轻人会经过佩戴有文化内涵的黄金文玩，来表达自身的审美品位和文化自信。周大生则深度挖掘文化元素，汲取平安泰山、吉祥布达拉、如意普陀、福韵国宝四大ip灵感，融合三大宫廷传世工艺——仿古绢画工艺、宫廷炸珠工艺和手工缂丝工艺,并在黄金材质上巧妙融入玉石、檀木、南红、蜜蜡等多种文玩材质，突破常规黄金单一材质的局限。
这种"新中式"美学，让年轻人既能表达文化认同，又不必牺牲时尚品味，胜利打破了"戴黄金=老气"的刻板印象。
第三，社交货币大于投入价值
在当代花费语境下，黄金文玩对年轻人的意义已远超出常规投入范畴，变成个人价值观与审美观的物质载体，独特的黄金文玩成了能够彰显年轻人个性的"社交货币"。“文化价值+充足材质+独特工艺策划”不但让产品本身具有稀缺性，更让佩戴者获取圈层认同感。周大生的黄金文玩精准契合了年轻人身份建构的需求：
文化品味的显性表达和价值主张的无声宣言，不但是审美挑选，更是生存态度的表达。
03 双十一战绩：产品革新与营销革新的双丰收
周大生这次与无忧传媒的协作，展现了常规品牌年轻化的新思路。他们不是简单地把产品卖给年轻人，而是深刻年轻人的生存方法，领会他们的精神需求。
有洞察有革新天然能够拿到好成绩：周大生双十一GMV斩获惊人战绩，双11期间新增人群资产1223万+，全渠道话题曝光破120亿+。
周大生这一系列胜利案例证明，在充满不确认性的行当环境中，能够准确把握公众情绪、创造深层情感价值、并勇于重构商业生态的公司，将在新一轮花费变革中赢得持久增加的先机。
所以姐妹们，你们被种草了吗？在评论区告知我，你最想入手哪一款？